TY  - THES 
TI  - Renovación de una marca : una buena alternativa
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2017
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84781
AB  - El objetivo de la investigación es desarrollar un plan estratégico para la renovación de marca del producto La Berraquera pulpas de fruta, garantizando en este desarrollo los diferentes pasos para obtener una renovación de marca basados en las necesidades de la empresa y de los consumidores. Metodología con un enfoque cualitativo, ya que se indagó sobre las necesidades de la empresa y de los consumidores basadas en el deseo; de diseño experimental y de corte descriptivo; la población y muestra: seleccionadas aleatoriamente, la población consiste en las personas que hacen mercado en las distintas tiendas y almacenes de la ciudad. Resultados: mediante el análisis DOFA se racionalizo la factibilidad para realizar un cambio en la imagen de la marca, lo que se complementó con una encuesta a consumidores para verificar el impacto de la imagen al momento de adquirir el producto, en ambos casos, los resultados fueron positivos hacia la renovación de la marca.
KW  - Planes estratégicos
KW  - Pulpa de fruta
KW  - Consumidores
KW  - Branding (Marketing)
KW  - Marca
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Trabajos de grado
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
ER  -